As teorias da adoção ou distribuição da moda estão relacionadas à forma como a moda se move através dos vários níveis socioeconômicos da sociedade. Existem três teorias primárias de adoção de moda: trickle-down, trickle-across e trickle-up. No entanto, nenhuma teoria é adequada para discutir a teoria da moda ou explicar como a moda se move através da sociedade. Além dessas teorias, existe um modelo populista alternativo de adoção de moda, que se aplica a algumas situações que identificam a distribuição de moda como se movendo através de grupos sociais, em vez de classes socioeconômicas.
crédito: Comstock / Comstock / Getty Images A teoria pode ajudá-lo Entenda por que você está usando certos estilos de moda.
Teoria do Trickle-down
Cunhada pelo economista Thorstein Veblen em 1889, a teoria da adoção da moda diminui o princípio de que a moda começa no alto escalão da sociedade. Estilos usados pela mudança rica, e essas mudanças são gradualmente adotadas pelas classes média e baixa. Quando esses estilos foram assimilados pelas classes mais baixas, os ricos, por sua vez, mudam de estilo e vestuário. Essa teoria pressupõe que as classes mais baixas querem imitar as classes superiores e é a mais antiga teoria da adoção de moda. É aplicável historicamente, particularmente antes da Segunda Guerra Mundial. Estilos das blusas brancas da era da Gibson Girl às bainhas mais curtas dos anos 20 começaram nas classes mais altas.
Trickle-Across Theory
Desenvolvida no final dos anos 50, a teoria do trickle-across pressupõe que a moda se move níveis socioeconômicos relativamente rápido. Estilos de roupas não gotejam, mas aparecem em todos os pontos de preço aproximadamente ao mesmo tempo. A comunicação em massa e a mídia popular apóiam a existência dessa teoria, fornecendo imagens e detalhes sobre novos estilos, assim como o moderno mundo do varejo. Muitos designers mostram estilos semelhantes em uma variedade de linhas, desde roupas de grife de alta qualidade até peças acessíveis de baixo custo. Quando um desenho aparece na passarela, várias empresas produzem peças de vestuário semelhantes, permitindo acesso generalizado à moda. Do vestiário de 1960 às ombreiras da década de 1980, essas peças de vestuário estavam disponíveis em lojas de departamento e de designer aproximadamente ao mesmo tempo.
Teoria do trickle-up
A teoria do trickle-up da adoção da moda reflete mudanças estilos e práticas na moda. De acordo com a teoria, estilos podem começar com moda jovem ou de rua e subir progressivamente a escada da moda até serem favorecidos e usados por consumidores mais velhos e ricos. Coco Chanel foi a primeira a adotar essa teoria quando integrou tecidos militares e roupas na moda após a Segunda Guerra Mundial. A camiseta clássica começou como uma roupa de baixo nas classes trabalhadoras e agora é uma peça fundamental do guarda-roupa cotidiano. Uma vez que os estilos tenham sido adotados por consumidores mais tradicionais, a cultura jovem ou de rua pode adotar um novo estilo.
O Modelo Populista
Embora as três principais teorias da adoção de moda se apliquem amplamente aos níveis socioeconômicos, o modelo populista pelo antropólogo Ted Polhemus, em seu livro "Streetstyle", de 1994, identifica grupos sociais, e não classes, como fonte de inspiração de moda. Um grupo social, como punks na Londres de 1970, por exemplo, pode adotar um estilo e uma aparência distintos compartilhados por todo o grupo. O estilo serve para unificar o grupo e identificar indivíduos dentro do grupo, mas muitas vezes não está relacionado a tendências fora do grupo. Os indivíduos adotam o estilo para se tornarem e permanecerem como membros identificáveis desse grupo social específico.
